NUDAKE SINSA
September 2023
Client |
IICOMBINED
Location |
Seoul, South Korea
Work Scope |
Construction Supervision, Creative Direction, Fixture & Object Design, Head of Spatial Team, Spatial Design
This project is a standalone store for NUDAKE’s new dessert line, 'CROISSANT.' As the head of the brand’s spatial team, I oversaw the entire process—from spatial planning and furniture production to detailed design, procurement, and on-site supervision.
On the facade, inspired by Maurizio Cattelan’s work 'Comedian,' a croissant is taped to the wall. By parodying the original’s attitude of elevating everyday objects to art, I sought to paradoxically express the irony and deification of art through a familiar dessert. NUDAKE’s signature experimentalism and wit flow organically from the facade throughout the entire space.
Under the theme 'Original Pleasure,' the design captures the immense happiness felt when taking a bite of a croissant. The first floor, inspired by luxury hotel concierges, features artistic objects that intuitively reveal the sculptural charm of the croissant. In a sensual yet restrained atmosphere, the dessert is staged as a standalone piece of art.
The second floor is a lounge area reinterpreting 'Original Pleasure' with NUDAKE’s unique wit. The joy of eating and sensory pleasure are expressed in a humorous yet sophisticated, artistic mood. By placing voluminous sculptures of humans and animals, the brand's identity naturally permeates the entire environment.
이 프로젝트는 NUDAKE의 새로운 디저트 라인 “CROISSANT”을 위한 단독 매장으로, 브랜드 공간팀 팀장으로서 공간 기획부터 가구 제작, 실시 설계, 공사 발주, 현장 감리까지 전 과정을 총괄하였습니다.
파사드에는 마우리치오 카텔란의 작품 Comedian에서 착안해, 벽에 테이프로 고정된 크로와상을 설치하였습니다. 일상적인 사물을 예술로 치환하며 예술의 권위에 질문을 던졌던 원작의 태도를 패러디해, 가장 친숙한 디저트를 통해 미술의 아이러니와 신성화를 역설적으로 표현하고자 하였습니다. NUDAKE 특유의 실험성과 위트는 파사드에서부터 공간 전반에 이르기까지 유기적으로 이어집니다.
‘Original Pleasure’를 테마로, 크로와상을 한 입 베어물었을 때의 충만한 행복을 공간에 담고자 하였습니다. 1층은 고급 호텔 컨시어지에서 영감을 받아 디자인하였으며, 크로와상의 조형적인 매력을 직관적으로 드러내는 예술적 오브제들로 구성하였습니다. 감각적이면서도 절제된 분위기 속에서 디저트가 하나의 오브제로 인식되도록 공간을 연출하였습니다.
2층은 ‘Original Pleasure’라는 테마를 NUDAKE 특유의 위트로 재해석한 라운지 공간입니다. 음식을 먹는 즐거움과 감각적인 쾌락을 유머러스하면서도 고급스럽고 예술적인 무드로 표현하였으며, 풍성한 형태의 사람과 동물 조형 오브제를 배치해 브랜드의 정체성을 자연스럽게 공간 전반에 스며들게 하였습니다.
NUDAKE SINSA
September 2023
Client |
IICOMBINED
Location |
Seoul, South Korea
Work Scope |
Construction Supervision, Creative Direction, Fixture & Object Design, Head of Spatial Team, Spatial Design
This project is a standalone store for NUDAKE’s new dessert line, 'CROISSANT.' As the head of the brand’s spatial team, I oversaw the entire process—from spatial planning and furniture production to detailed design, procurement, and on-site supervision.
On the facade, inspired by Maurizio Cattelan’s work 'Comedian,' a croissant is taped to the wall. By parodying the original’s attitude of elevating everyday objects to art, I sought to paradoxically express the irony and deification of art through a familiar dessert. NUDAKE’s signature experimentalism and wit flow organically from the facade throughout the entire space.
Under the theme 'Original Pleasure,' the design captures the immense happiness felt when taking a bite of a croissant. The first floor, inspired by luxury hotel concierges, features artistic objects that intuitively reveal the sculptural charm of the croissant. In a sensual yet restrained atmosphere, the dessert is staged as a standalone piece of art.
The second floor is a lounge area reinterpreting 'Original Pleasure' with NUDAKE’s unique wit. The joy of eating and sensory pleasure are expressed in a humorous yet sophisticated, artistic mood. By placing voluminous sculptures of humans and animals, the brand's identity naturally permeates the entire environment.
이 프로젝트는 NUDAKE의 새로운 디저트 라인 “CROISSANT”을 위한 단독 매장으로, 브랜드 공간팀 팀장으로서 공간 기획부터 가구 제작, 실시 설계, 공사 발주, 현장 감리까지 전 과정을 총괄하였습니다.
파사드에는 마우리치오 카텔란의 작품 Comedian에서 착안해, 벽에 테이프로 고정된 크로와상을 설치하였습니다. 일상적인 사물을 예술로 치환하며 예술의 권위에 질문을 던졌던 원작의 태도를 패러디해, 가장 친숙한 디저트를 통해 미술의 아이러니와 신성화를 역설적으로 표현하고자 하였습니다. NUDAKE 특유의 실험성과 위트는 파사드에서부터 공간 전반에 이르기까지 유기적으로 이어집니다.
‘Original Pleasure’를 테마로, 크로와상을 한 입 베어물었을 때의 충만한 행복을 공간에 담고자 하였습니다. 1층은 고급 호텔 컨시어지에서 영감을 받아 디자인하였으며, 크로와상의 조형적인 매력을 직관적으로 드러내는 예술적 오브제들로 구성하였습니다. 감각적이면서도 절제된 분위기 속에서 디저트가 하나의 오브제로 인식되도록 공간을 연출하였습니다.
2층은 ‘Original Pleasure’라는 테마를 NUDAKE 특유의 위트로 재해석한 라운지 공간입니다. 음식을 먹는 즐거움과 감각적인 쾌락을 유머러스하면서도 고급스럽고 예술적인 무드로 표현하였으며, 풍성한 형태의 사람과 동물 조형 오브제를 배치해 브랜드의 정체성을 자연스럽게 공간 전반에 스며들게 하였습니다.
NUDAKE SINSA
September 2023
Client |
IICOMBINED
Location |
Seoul, South Korea
Work Scope |
Construction Supervision, Creative Direction, Fixture & Object Design, Head of Spatial Team, Spatial Design
This project is a standalone store for NUDAKE’s new dessert line, 'CROISSANT.' As the head of the brand’s spatial team, I oversaw the entire process—from spatial planning and furniture production to detailed design, procurement, and on-site supervision.
On the facade, inspired by Maurizio Cattelan’s work 'Comedian,' a croissant is taped to the wall. By parodying the original’s attitude of elevating everyday objects to art, I sought to paradoxically express the irony and deification of art through a familiar dessert. NUDAKE’s signature experimentalism and wit flow organically from the facade throughout the entire space.
Under the theme 'Original Pleasure,' the design captures the immense happiness felt when taking a bite of a croissant. The first floor, inspired by luxury hotel concierges, features artistic objects that intuitively reveal the sculptural charm of the croissant. In a sensual yet restrained atmosphere, the dessert is staged as a standalone piece of art.
The second floor is a lounge area reinterpreting 'Original Pleasure' with NUDAKE’s unique wit. The joy of eating and sensory pleasure are expressed in a humorous yet sophisticated, artistic mood. By placing voluminous sculptures of humans and animals, the brand's identity naturally permeates the entire environment.
이 프로젝트는 NUDAKE의 새로운 디저트 라인 “CROISSANT”을 위한 단독 매장으로, 브랜드 공간팀 팀장으로서 공간 기획부터 가구 제작, 실시 설계, 공사 발주, 현장 감리까지 전 과정을 총괄하였습니다.
파사드에는 마우리치오 카텔란의 작품 Comedian에서 착안해, 벽에 테이프로 고정된 크로와상을 설치하였습니다. 일상적인 사물을 예술로 치환하며 예술의 권위에 질문을 던졌던 원작의 태도를 패러디해, 가장 친숙한 디저트를 통해 미술의 아이러니와 신성화를 역설적으로 표현하고자 하였습니다. NUDAKE 특유의 실험성과 위트는 파사드에서부터 공간 전반에 이르기까지 유기적으로 이어집니다.
‘Original Pleasure’를 테마로, 크로와상을 한 입 베어물었을 때의 충만한 행복을 공간에 담고자 하였습니다. 1층은 고급 호텔 컨시어지에서 영감을 받아 디자인하였으며, 크로와상의 조형적인 매력을 직관적으로 드러내는 예술적 오브제들로 구성하였습니다. 감각적이면서도 절제된 분위기 속에서 디저트가 하나의 오브제로 인식되도록 공간을 연출하였습니다.
2층은 ‘Original Pleasure’라는 테마를 NUDAKE 특유의 위트로 재해석한 라운지 공간입니다. 음식을 먹는 즐거움과 감각적인 쾌락을 유머러스하면서도 고급스럽고 예술적인 무드로 표현하였으며, 풍성한 형태의 사람과 동물 조형 오브제를 배치해 브랜드의 정체성을 자연스럽게 공간 전반에 스며들게 하였습니다.